Serien können Lust aufs Rauchen oder Vapen machen

Eine Studie aus den USA legt nahe: Jugendliche, die häufig Serien auf Streaming-Plattformen schauen, greifen öfter zur Zigarette oder zur Vape. 

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Jede Zigarette, jede Vape wurde notiert. In Dienste der Wissenschaft haben Forschende in den USA die beliebtesten Serien der Jahre 2019 bis 2022 geschaut und penibel alle Szenen notiert, in denen Zigaretten oder andere nikotinhaltige Produkte wie Vapes, also E-Zigaretten, zu sehen waren.

Wozu der Aufwand? Sie wollten herausfinden, ob junge Menschen durch das Schauen von Serien in ihrer Absicht beeinflusst werden, Rauchen oder Vapen zu wollen. Dazu befragten die Forschenden rund 1.000 junge Menschen im Alter zwischen 15 und 24 Jahren.

Streamingplattformen dominieren Sehgewohnheiten

Für das Rauchen in Spielfilmen ist der Nachahmungseffekt gut belegt: Je häufiger junge Menschen gesehen haben, wie eine Filmfigur raucht, desto häufiger greifen sie selbst zur Zigarette. Inzwischen dominieren US-amerikanische Streaming-Plattformen die Sehgewohnheiten. Insbesondere das Schauen von Serien ist eine beliebte Freizeitbeschäftigung auch unter deutschen Jugendlichen. 

Das Forschungsteam um Nathan Silver hat nun aufzeigen können, dass Jugendliche auch beim Serienschauen oft Szenen zu sehen bekommen, in denen Zigaretten geraucht oder sonstige Nikotinprodukte konsumiert werden.

Im Schnitt über 2.000 Sichtkontakte mit Tabakdarstellungen

Den Ergebnissen zufolge waren über die Hälfte der Befragten im letzten Jahr mehr als 2.000 Darstellungen ausgesetzt, in denen Zigaretten oder der Konsum von Nikotinprodukten wie Vapes gezeigt wurden. Die besonders intensiven Serien-Schauer unter den Befragten hatten über 7.000 solcher Szenen zu Gesicht bekommen. Dabei zeigte sich ein deutlicher Zusammenhang: Je mehr Szenen die Befragten sahen, in denen das Rauchen oder Vapen vorkam, desto eher konnten sie sich vorstellen, in Zukunft selbst zu rauchen oder zu vapen.

Ihre Studie könne nach Aussage der Forschenden zwar keine Belege dafür vorlegen, dass das Serienschauen ursächlich zum Rauchen oder Vapen führt. Frühere Studien zum Tabakkonsum in Film und Fernsehen sind aber bereits zu der Schlussfolgerung gekommen, dass entsprechende Darstellungen besonders junge Menschen zur Nachahmung anregen. Aus Sicht von Silver und seinem Team sei es daher wichtig, die Medienkompetenz junger Menschen zu stärken. 

Quellen:

• Silver, N., Dimaya, B., Kierstead, E. C., Iskra, M., Al-Shawaf, M., Tynan, M. A. & Rath, J. M. (2026). Exposure to tobacco imagery in streaming television is associated with increased intentions to smoke and vape. Addictive Behavior Reports, 23, 100668, https://doi.org/10.1016/j.abrep.2026.100668.
• Feierabend, S., Rathgeb, T., Gerigk, Y. & Glöckler, S. (2025). JIM-Studie 2025. Jugend, Information, Medien. Basisuntersuchung zum Medienumgang 12- bis 19-Jähriger. Stuttgart: Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest. https://mpfs.de/app/uploads/2025/11/JIM_2025_PDF_barrierearm.pdf